作为河南营销策划行业领先品牌—中寰创世(郑州)营销策划公司长期专注于农产品行业营销策划、品牌包装、品牌设计与推广、整合营销传播、管理咨询、广告创意、互动营销、网络营销策划等领域的研究。针对河南农产品行业现状、中寰创世(郑州)营销策划公司认为：河南是一个农业大省，但却不是一个农业强省，如何开展有效的农业产品营销策划是关键。随着河南省农业的快速发展，农产品产量也在不断增加，农产品难卖问题逐渐显现出来，近些年来全国不少地方出现了因农产品销售困难而伤农事件，2011年末引起社会各界关注的萝卜哥萝卜滞销事件就是一个很好的例子，这也愈来愈凸显农业企业家农产品营销策略的缺失。如何有效的发展农业，实现农业产业化的同时打造具有竞争力的商业模式并提升品牌与销量?带着这些思考，中寰创世以高瞻远瞩的战略思考协助中翔成就豫北地区最大的“生鲜肉”供应商品牌。
福旺集团是豫北地区最大的生猪养殖企业，2010年开始进行生猪的屠宰分割，进入产业链的延生。中翔食品这个名字以及所有的品牌定位和营销策略均出自中寰创世核心团队。中寰创世(郑州)营销策划公司实现投产4个月盈利的奇迹。面对激烈的竞争市场中寰创世提出了“生鲜肉”品类区隔，品牌定位“中国肉制品企业优质供应商”，加上集团成为 “2010上海世博会猪肉供应商”。让中翔食品这个诞生于豫北一个乡镇的全新品牌一出生就站在了高处，后期成功的经营结果证明了中寰创世曾经的定位是正确的。
最合适的，才是最好的——中翔生鲜肉全案策划纪实 本文来中国乡村网
最合适的，才是最好的——中翔生鲜肉全案策划纪实
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从养殖业向肉制品企业纵深
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汤阴福旺有限公司是位于中国农业经济百强县—汤阴县的一家大型生猪养殖企业，年产生猪3万 头，是汤阴当地生猪养殖业的龙头企业。一直以来，通过种猪养殖为养殖户提供猪种，再从养殖户手中收购生猪为双汇、众品等国内的肉制品企业提供商品猪，是该企业的经营模式和主要赢利点。随着企业的发展，福旺越发认识到产业纵深的重要性，不再满足于只做原材料的供应商，希望利用自身的优势，从养殖业向从事生猪肉分割品销售、冷鲜肉连锁销售的肉制品企业转型。2010年6月，福旺公司委派专人从汤阴来到郑州，希望能够找到一家合适的策划公司，协助他们完成企业的转型。经过与十几家策划公司的沟通，近一个月的考察，福旺最终选择了中寰创世作为合作伙伴。 本文来中国乡村网
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在福旺选择中寰创世的同时，中寰创世同时也在考虑着是否要与福旺合作。中寰一直以来的经营理念是要么不做，要做就要做到最好。经过与福旺的初步沟通和对汤阴及周边地区肉食品市场信息的收集，中寰认为，与福旺的合作，是一场有相当难度的挑战。这些挑战主要来自于： 内容来自http://xcwt.org/
1、 混乱的市场。汤阴是中国著名的养殖强县，正是因为这种环境的优势，许多肉制品企业纷纷落户汤阴，或者将一部分生产基地转移到了这里。这种环境对于已形成市场规模和具有一定品牌影响力的企业来说是一种福音，对新生企业而言，则造成了进入市场的重重屏障，尤其是在市场已经基本成熟的今天。细分到生猪肉市场，上有 双汇、和汤阴本土品牌众品的强势品牌稳稳占据城镇市场，下有肉贩摊点以低价位抢占农村市场。在两者的夹缝中开创市场并生存发展，难度自然颇为不小。 http://xcwt.org/
2、 空白的企业。福旺公司的主业是养殖业，以前从未涉足过肉产品加工。这次企业的纵向延伸，与其说是转型，更不如说成是企业的二次创业。不论是从从业经验还是人员上，新企业除了厂房之外都是一片空白，存在着许多不确定性，这些不确定性将导致很难保证后期方案的可执行性和执行的到位。而再好的方案如果执行不到位的话，其结果也必然是失败，这是作为策划公司不得不考虑的问题。 中国乡村网
困难虽然存在，但中寰创世同样认为，这也是一个机会。福旺所遇到的问题，恰恰正是中小企业常常会遇到的问题，而福旺也正是恰恰看中了中寰在中小企业策划和品牌推广上的建树，所以选择中寰作为合作伙伴。而对中寰而言，与福旺合作，虽然是一种挑战，但更是凸显自身优势的一次机会。
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2010年7月，中寰创世在远赴汤阴经过初步考察后，与汤阴福旺公司正式签订合同，开始为福旺新企业的组建和运营提供全方位的服务。
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什么样名称最合适?
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名字是给人的第一印象。对于产品而言，尤其是对食品，好的名字可以大大的促进销量;对于企业而言，好的名字可以给客户留下良好的第一印象，提升企业的形象。在选择福旺新企业的企业名和商标名上，中寰创世不仅在策划部内展开了激烈的讨论，并且不分部门、不分岗位的在公司全员内部进行创意征集。到底什么样的名字最适合呢?首先这个名字要大气，另外还要琅琅上口，便于记忆。另外一点就是要让人产生一种善意的“曲解”，即通过这个名字让人不由的产生联想，而这种联想会对企业产生好感。经过层层筛选，“中翔”最终得到了中寰内部所有人员的认可。这个名字不仅大气，充满朝气，给人一种似曾相识的亲切感，更给人一种中央直属企业的联想。果不其然，当“中翔”这个名字提交给福旺后，当时便得到了福旺方的一致认可和称赞，产品商标名正式注册为“中翔”，企业名注册为“河南中翔食品有限公司”。
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什么样的广告语最合适?
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在广告语的选择上，中寰的出发点是要朗朗上口，要体现与别的肉制品企业的不同，更要能够体现中翔的优势。在经过一个星期的讨论和提炼后，“中国肉制品企业优质供应商”这句广告语一致得到了大家的一致认可。 http://xcwt.org/
中翔广告语：中国肉制品企业优质供应商. 内容来自http://xcwt.org/
广告语诠释：双汇、金锣等国内著名肉制品企业的品牌已颇具影响力，当人们想到中国肉制品企业的时候往往会想到双汇、金锣等品牌。用“中国肉制品企业优质供应商”作为广告语，直接点明我们是肉制品企业的供应商，让人不由得产生中国著名肉制品企业如双汇、金锣等大企业采用的肉都是我们提供的这样的联想，既起到了避开知名企业品牌锋芒的作用，又能达到借势提高自我品牌的效果，增强人们对产品品质的信心和对企业的认可度。 中国乡村网
同时，为了使避免人们在一提到冷鲜肉就想到双汇、众品等冷鲜肉大品牌的状况，中寰另辟蹊径，将中翔的产品定位为生鲜肉，而非冷鲜肉。这一点，在中翔产品投入市场后，效果当即得到了凸显。
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